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移动广告从根本上改变消费行为

2013-03-07 10:03:24 来源 :0 围观 :85次 0评论免责声明
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来自移动广告市场研究公司InMobi最近发布的一份调查报告显示,有59%的移动网页用户已经习惯了移动广告,67%的人表示,移动广告可以为他们提供更好的购物选择。在这个智能手机时代,移动应用呈现爆发式增长,很多广告主关注移动互联网崛起的同时,也在尝试着将移动互联网终端为代表的智能手机列入广告投放的范畴中去,但是,困惑也随之而来,如何进行精准有效的移动广告投放?

  与传统的广告传播媒介不同,移动广告具有定向、精准、定点、高效等特点,被誉为是“唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台”。道有道周建修认为“移动广告对于品牌广告主来说,不仅仅只是多了一个媒体传播渠道,移动终端具有的独占性、深入互动性和精准定位性可以从根本上改变消费行为,移动互联网广告在未来将会占据广告投放的主导地位!”

  跟据全球性市场研究机构MillwardBrown去年的一份调查报告显示,超过51%的大广告主计划未来2~3年大幅增加手机广告的投入,但71%的大广告主认为媒体效果测量是面临的最大挑战。在周建修看来,移动端广告模式的多样化是必然的趋势,目前的移动广告形式除了banner(条幅广告)、激励广告(积分墙)、弹窗广告等,基于地理位置的LBS广告也是移动广告中比较重要的一种。道有道为广告主提供基于LBS的SDK消息云推送服务,区别于传统的APP内置广告形式,是通过APP将广告推送到设备通知栏来提醒用户,达到APP和用户互动的目的,对APP的用户体验并不产生影响。通过道有道的云推送管理后台,广告主可以进行地域定向、时间筛选,人群分类等,设定灵活准确的广告推送范围,将文字、图片、地理位置、链接及APP下载,呼叫、短信回复等多种广告内容推送给用户,对近万款使用道有道推送平台的App的数据进行分析发现,有效地使用云推送服务,能够为广告主带来大幅度的用户活跃度和留存率

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